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走了黄鳝,又掏黄瓜!涉黄直播屡禁不止,直播平台路在何方?

传媒志 2021-04-12 14:33:36

 来源 | 新榜

   ID | newrankcn

作者 | 夏之南

编辑 | 周慧敏

本文已获授权转载



继广电总局、网信办、“扫黄打非”办后,这次轮到文化部对直播平台下手了。《文化部关停10家直播平台,“花椒”虚假故宫直播被处罚》——今天,大量行业媒体转载了人民日报客户端这则报道:

 

针对网络表演市场存在的问题,文化部开展集中执法检查和专项清理整治,关停10家网络表演平台,行政处罚48家网络表演经营单位,关闭直播间30235间,整改直播间3382间,处理表演者31371人次,解约表演者547人。

 

有意思的是,和此前惩处直播平台的报道稍有不同,通常“网红”或“网络主播”的叫法在文化部的表述中被替换成了“表演者”,而直播平台也被称为“网络表演平台”。

 

不过无论是罚的数量还是手段,这次文化部出手都算得上“狠”。除直接关停这一极刑,还有罚款、没收违法所得、给予停业整顿等多种行政手段的跟进。


此外,今天有媒体从全国“扫黄打非”办获悉,广东、浙江、江苏、北京、山东、福建等地对“LOLO”“馒头”“老虎”“蜜直播”等10多个传播淫秽色情信息的网络直播平台进行了刑事立案侦查,并督促直播平台建主播黑名单。

 

 

“直播热”泡沫破灭,大多数因“涉黄”被处罚

 

去年,网络直播大爆发,网红、直播这些字眼宛若一夜之间撞进人们的生活,热火朝天的“百播大战”场面颇为震撼,同时,为了吸粉很多直播平台大胆玩起“色流变现”。

 


直到去年9月,广电总局下发了那则“史上最严直播监管令”——《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,随后直播行业进入洗牌阶段,一大批中小平台因为涉黄、违反规定、资金链断裂等原因相继倒闭

 

此后,每隔一段时间,都会传来直播平台被大规模处理的报道,多数和“涉黄”有关。比如就近令人瞠目结舌的“黄鳝门”,两周前“中国扫黄打非网”宣布,涉嫌传播淫秽色情信息的 “老虎直播”已经被查封,并且抓获了影响恶劣的“黄鳝门”事件女主角“琪琪”。

 

再比如,上月初国家网信办发布消息,“红杏直播”、“蜜桃秀”、“一起秀直播”等18款直播应用软件被依法关停,将1879名严重违规网络主播纳入黑名单并禁止其重新注册账号。


随着监管加紧、同质化、流量增长放慢、刷单、烧钱……“直播热”的泡沫逐渐破裂。这从新榜旗下公众号“媒记”此前整理的“直播App大战存活名单”可管窥一斑:

 

 

 

黄鳝门、黄瓜门…直播App涉黄屡封不绝

 

看似繁荣的直播背后,存在诸多问题,最严重最引人关注的就是“涉黄”,哪怕现在监管力度空前,也有大量直播App愿意挺而走险。

 

比如,公众号“差评”昨晚推文《她从裤裆掏出黄瓜的那一刻,我知道这直播软件并不简单。。。》就揭露了一个所谓的“直播聚合平台”后背的“色流变现”秘密,只要注册交钱,就能随意看各种“不可描述”的直播内容。

 



于是,亲自体验一番后的差评君感慨:“这个所谓万能直播,一共聚合了 48 个平台,这 48 个平台里…大部分直播内容都是色情内容,有些平台干脆只有色情内容的直播!

 

我们不禁要问,现在直播App遭封禁的很多,为什么还像割韭菜一样割完又冒出来一波?

 

一位熟悉直播App的技术人士说,换个域名、App换个包重新发行,其他都不用改;这些色情直播App,应该早做好了多个域名准备,这个被封就会自动识别访问另一个,今天叫“阿猫直播”,明天可以改头换面叫“阿狗直播”,还是那帮人在做,成本低。

 

他还认为,一个遭封禁的涉黄直播App,从技术上让它改名“复活”一点都不难,关键的是运营,即它如何获得用户。




不过,从警方过往查处的案例来看,情色类直播App或许根本不愁用户。比如,2016年12月,广东中山警方查处的一起直播平台涉黄案,有30-50名女主播同时在线,其中70%女主播都涉嫌色情淫秽表演——此直播平台上线运行10天,注册用户就超过200万人,累计交易50000笔,总获利达130万元(分成比例:女主播35%,中介5%,直播平台60%)

 

同时,现在直播App开发的技术门槛低,市面上有人公开售卖直播程序代码和开发模块。

 

 

残酷真相:70%的主播月收入不足百元

 

一方面,在“充值、打赏、提现”的快速变现模式前,很多小的直播平台,铤而走险通过打擦边球的色情表演来快速引流,尤其是后半夜。因为直播打赏的现金流很好,这能让他们活下去,所以很多直播还可以苟延残喘。

 

另一方面,则是头部直播平台始终没有解决持续盈利的问题。虽然直播平台搞起来容易,但后续用户获取、流量采购和运营维护的成本很高。如果没有BAT这样大平台的扶植,独立的小直播App显得举步维艰。

 

比如,前两天获得港股上市公司天鸽互动1亿注资的花椒直播,月活用户已是国内直播平台领先水平,媒体公布的信息是“花椒月流水已达到3个亿,一年有30多亿的流水,但尚不具备盈利能力


去年以来,和花椒直播一样风光无限的还有映客直播,估值一度高达70亿,如今映客却以35亿元“卖身”给了一家公关公司,有人质疑此举大有“套现离场”之嫌,直播行业大有“山雨欲来风满楼”的节奏。

 

不止如此,直播行业还面临着更多困境。


去年直播最火热的时候,QQ浏览器发布过一则数据,在号称“最难就业季”的时候,有高达54%的大学生将直播/网红作为最向往的新兴职业。

 

不过,就在5月16日“腾讯研究院”推出的《2017网络主播新风尚:4500多位主播告诉你的直播真相》中,在对全国4500多位主播进行问卷调查后,揭露了一个血淋淋的真相:


 

直播月收入1万元以上的头部主播占比仅为5%,而月收入在1万元以下的普通主播占比却高达95%,其中月收入仅在100元以下的主播占比超过7成。

 

 

这些主播中,有超过八成聚集于二线及以下城市和农村地区,其中三四线城市和农村地区的主播占比一半。从学历上看,处于高中、大专和初中学历的人群占比近80%。

 

 

直播竞争激烈,但商业模式依然不清晰

 

即便如此,种种迹象都表明,直播市场的竞争还在不断加剧,巨头们也越来越重视直播。

 

年初,短视频直播平台“快手”拿下3.5亿美元融资,领投的就是腾讯;近期,今日头条旗下的火山小视频不仅挖走了有“快手一哥”“喊麦之王”之称的网红Mc天佑,还拿出10亿元聚焦补贴小视频内容;前不久,得益于“王者荣耀”等游戏的兴起,YY旗下虎牙直播宣布获得7500万美元的A轮融资;今天,又有熊猫直播宣布获得10亿人民币B轮融资......


 

独立直播平台的生存越来越难,原有平台嫁接直播功能的表现反而不错。比如,今天陌陌公布的一季度财报显示,启动视频化社交战略以来,在直播的带动下营收创造新高:

 

2017年第一季度,陌陌月活跃用户达8520万,同比增长17.84%。陌陌作为社交平台上市以来的最大隐患——用户活跃相关的工具化平台问题,正在通过直播业务和战略转型得以解决。

 

财报显示,直播仍然是陌陌业绩的绝对主力。当季,该项业务产生营收2.126亿美元,对整体业绩的贡献率达到80%,近几个季度来,这一比例在不断攀升中。根据《第一财经》的解读则是,410万直播付费用户人均消费350元。


在近日举行的2017中国网络视频年度高峰论坛上,阿里文娱大优酷副总裁、来疯直播总裁张宏涛认为,直播是一个变现型业务,意味着其付费能力较强,但是没有办法进行大范围的用户留存。因此,需要放弃通过直播做一个大社区的想法。也就是说,直播的主要任务就是获取利润,而不是去获取用户。


张宏涛说:“我们的结论是,对于直播的下半场,谁能够有效控制获客成本和分成成本,尽早把自己的平台变成能够产生净利润的平台,谁就能笑到最后。而保守估计,未来有80%—90%的平台会被淘汰,这也意味着整个直播市场会持续进入缓慢下降的过程。


关于直播平台的发展趋势,天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥今天接受新榜采访时说,他认为直播目前商业模式依然不够清晰,还需要探索,“有些细分领域,比如收费直播(指的是知识电商这类),大致靠谱”。

 

魏武挥解释说,收费直播这件事有在场感,而且有互动,这个市场可能比收费文字、收费音频都要来得大,因为已经成型的文字和音频要互动不是即时互动,“我觉得有一些在细分领域里带有一定的光环、有一定号召力的人,做一场收费直播,它的想象空间还是蛮大的,因为今天这个时代大家都喜欢即时互动。”

 

而关于苹果对iOS版App内打赏、付费等要收取30%“买路钱”,魏武挥认为,这会带来一定影响,但规则对大家都一样,长期看不会是太大的问题。


此外,还有分析认为,在国外直播平台中,竞技游戏类直播的商业变现目前是比较畅通的,同时也具备较大想象空间。关于国内直播平台,你认为它的商业变现通道有哪些?未来会怎么走?欢迎留言分享你的故事和看法。


本期统筹 | 王芬


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